浙江杭州果真宣判“口红一哥”侵权案

　　通过明星、网红带货实现流量变现，是不少商家的生财计策，但未经明星、网红同意，擅自利用其肖像、姓名蹭热度，则得罪了法令红线。本日，浙江省杭州市萧山区人民法院对“口红一哥”李佳琦诉佳琦影视文化成长（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司人格权纠纷案作出一审讯断，两被告被判当即遏制侵权，谢罪致歉，抵偿损失16万元。

　　李佳琦是一位知名美妆博主，为美腕（上海）网络科技有限公司旗下的签约达人，在抖音、微博、淘宝和小红书等平台拥有高曝光率和数千万粉丝，被称为“口红一哥”。公家所熟知的“佳琦全球严选”淘宝店肆由李佳琦和其签约公司配合运营。

　　超强的带货本领和较高社会知名度，使得李佳琦具备高贸易代价，引来一些不良商家的觊觎。

　　2019年9月，毕某、卢某在杭州注册创立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化成长（杭州）有限公司，在未经授权的环境下，冒用李佳琦的名义，出产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、利便速食以及休闲食品系列产物，并将李佳琦的肖像和姓名印制在产物的外包装上。不少消费者被误导，继而购置。

　　商品在市面畅通后不久，李佳琦的一些忠实粉丝发明该系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。为辅佐本身的偶像维护权益，粉丝们连续购置了一些侵权产物邮寄给李佳琦。

　　事实上，李佳琦从未与佳琦影视文化成长（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司有过相助。

　　2020年3月，李佳琦将上述两家公司诉至萧山法院，要求其当即遏制侵权，谢罪致歉，并抵偿经济损失、维权用度共计106万元。

　　8月26日，萧山法院果真开庭审理了这起人格权纠纷案，两被告无合法来由未到庭介入诉讼，法庭依法缺席审理了该案。

　　9月8日，萧山法院对该案作出讯断，佳琦影视文化成长（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司当即遏制所有加害李佳琦肖像权、姓名权的行为，召回、撤换利用了原告肖像、姓名的产物、宣传资料等；向李佳琦举办书面澄清及道歉；佳琦影视文化成长（杭州）有限公司当即遏制在其企业名称中利用“佳琦”字样；抵偿经济损失16万元。

　　法官说法

　　《民法总则》第一百一十条划定，自然人享有姓名权、肖像权等权利。

　　加害姓名权的行为方法主要表示为：擅自利用他人姓名；假意他人姓名，譬喻假意他人姓名偷取上学时机；回收违法方法或违背公序良俗的方法利用他人的姓名，如对他人的姓名存心做不妥发音。加害肖像权的行为方法主要表示为：未经他人同意，擅自利用他人肖像予以利用，如建造告白等。

　　该案中，李佳琦作为拥有必然知名度的美妆博主，其姓名及肖像具有贸易代价。美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化成长（杭州）有限公司明知李佳琦姓名、肖像具有贸易代价，未经其同意，擅自在宣传资料、产物名称、产物包装、商用手刺上利用其姓名和肖像，并用于贸易策划，该行为加害了李佳琦的姓名权和肖像权，应包袱民事责任。

　　对付李佳琦要求两被告抵偿的经济损失、维权用度106万元，法院认为，因李佳琦未举证证明其因侵权所蒙受的损失，也未举证证明两被告因此所得到的好处，故按照李佳琦的知名度、两被告的过失水平、侵权行为的情节、一连时间、损害效果，以及为避免侵权行为所支出的公道开支等因素，酌情认定其经济损失为16万元。