“地标产品”这张名片 要用好更要保护好

　　前不久，欧盟理事会作出决定，授权正式签署中欧地理标志协定。安吉白茶、赣南脐橙、山西老陈醋、郫县豆瓣……来自27个省区市100个地理标志产品拿到进入欧洲市场更为便利的“入场券”，一大批优质农产品将摆上欧洲消费者餐桌。这表明，品质、品牌正成为我国农产品赢得国际市场的“敲门砖”。（8月26日《人民日报》）

　　所谓“地标产品”，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。由于地标产品根植于传统、文化和地域，在一定程度上是特色和品质的保证。所以，保护和开发地标产品，既是传承历史、弘扬文化、体现风情、彰显魅力，也是推进农业供给侧结构性改革、打赢精准扶贫攻坚战、促进农业现代化的重要抓手和切入点。

　　近些年来，随着对知识产权保护的重视，各地将“地标产品”保护和开发工作，作为地方振兴发展的“金钥匙”来抓。截至今年6月底，中国累计批准地理标志产品2385个，核准专用标志使用企业8811家，累计注册地理标志商标5682件。不少地方初步实现了“保护一件地理标志产品，带动一个特色产业，富裕一方百姓”的目标。

　　在我们看到“地标产品”成为金字招牌的同时，也应该看到“地标产品”市场上存在的危机和风险。如霍山石斛，仅该县太平畈乡从事石斛生产加工的企业、合作社达239家（企业128家），大大小小的品牌多达上百个。由于品牌保护不足和相关标准的缺失，以及片面地追求“地标产品”产生的效益，导致石斛市场鱼龙混杂，产品良莠不齐，冒用“霍山石斛”品牌以次充好的现象也是屡见不鲜，长久下去势必影响了“霍山石斛”这个地标产品的品牌效应和市场销售。

　　俗话说：“创名牌难，保名牌更难”。产品出了名后如果不再创新，或者放松管理，降低标准，名牌就可能因“名败”而被市场无情淘汰，这样的事例并不鲜见。

　　事实也充分证明：某些名牌（品牌）的消亡，市场竞争日趋激烈固然是一个因素，但政府缺少正确引导、企业自身缺少应有的质量保护意识，以及缺少创新能力和对市场的应变能力，企业和产品没有个性也是其出现“品牌流星现象”的致命伤。但愿我们的各级领导和企业家们能从正反两方面总结经验，吸取教训，借鉴一些可取做法。如在强化产业基地示范建设的前提下，严格落实“统一产品名称、统一字体标志、统一生产加工工艺、统一质量技术规范、统一加贴专用标志”的“五统一”措施，严厉打击滥用地标专用标志、假冒地标产品等违法行为。真正实现既要用好“地标产品”这张名片，更要保护好“地标产品”这张名片，达到以“质量立市”、“名牌兴市”的目标。