跑偏的“悲情营销”应依法处罚

　　“痛心！四川大凉山眼看大雪封山，50万斤脆甜丑苹果抢收不及，求你帮老人孩子渡过这个难关！”近日，一则涉及四川盐源苹果的网络营销帖文遭官方“打脸”。盐源县人民政府官网10月12日发布声明称，帖文内容不实，是商家打“悲情牌”谋取利益的不正当营销方式，给盐源苹果整体形象造成了严重负面影响。

　　商家打“悲情牌”并非不知真相，乃是故意利用大众同情弱者的心理“卖惨”，借此获得关注和流量，进而兜售产品获利，这种行为太丑陋了。

　　近年来，网络上的“悲情营销”已经泛滥成灾，各地都有类似的案例发生，最典型的莫过于“最惨老农”头像，被诸多商家盗用打“悲情牌”，编造所谓的悲情故事，售卖各种农产品。“悲情营销”违背商业道德和法律，混淆事实真相，恶意虚构故事引流，误导消费者，破坏了公平竞争秩序，对老实经营者不利。如果不加以打击的话，就会纵容更多人效仿，令市场陷入混乱。

　　广告法第三、四条规定，广告应当真实合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。电商法第十七条规定“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”可见，跑偏的“悲情营销”已然触犯相关法律，不能仅止于封号、删文，监管部门应对其进行调查取证，依法予以处罚，以震慑违法者。