拿什么拯救电影市场

　　陈凯歌执导的大片《无极》12月14日在上海永华影城首映，首映式电影票价每张高达1888元。如此天价电影票，引起公众一片议论，感慨“无极，真是无所不用其极”。

　　《无极》开出如此开价电影票，据永华影城负责人称，是因为“《无极》是迄今投资最高的国产大片，而永华是票房最高的中国第一影院。两者联合推出史上最高的电影票价，将给中国电影百年留下纪念的一笔。”

　　高票价真能给中国电影百年留下纪念的一笔吗？也许是，但这种纪念，留给观众的将是什么呢？是中国电影票价进一步推向新高的新起点，还是电影成为贵族文化的转折点？中国电影百年，走过坎坷，走过辉煌，走到现在的电影市场的不景气，高票价能具有拯救中国电影市场的纪念意义嘛？

　　中国电影市场疲软，年人均电影消费还不足4元，这并不是因为中国电影票价低，而是因为电影不卖座。不卖座的原因是多方面的，有电影艺术本身发展的规律，有其他文化消费方式的冲击，也有缘于电影高票价的影响。中国电影票价动辄五六十元，美国的一张电影票是7美元，价格基本相当，而美国的人均月收入却高达3000美元，一张票价只相当于收入的四百分之一。一方面是低票房，另一方面则是高票价，高票价低票房已经成为中国电影市场一个奇怪的现象。

　　如果说高票价低票房是电影院的无奈之举，采取票房损失票价补的办法，这倒罢了。但事实是，高票价还原于电影前期的高投入。《无极》的投资就达3.4亿元，而首映前打广告的费用则超过了1亿元。如此高的投入，作为商业运作的投资方，用高票价的方式尽快收回资金，这就成了“华山一条道”。

　　中国电影呼唤具有视觉冲击力的优秀大片，但是仅靠一两部优秀大片就能带来电影市场的整体兴旺，无疑是痴人说梦。利用高投入的方式来换取高收益，且不问其能不能实现预期的经济效益，至少高票价让普通观众看不起电影，使电影艺术有了走向贵族化的危险，最终也必然丧失了最广大的普通观众。

　　电影是大众艺术，电影的贵族化倾向，脱离了人民大众，非但不能拯救电影市场，相反，文艺是为人民大众的，离开了大众，任何艺术都必将走向死胡同。