“全国重点保护品牌”保护什么

　　日前，由中国品牌研究院评选的首批300家“全国重点保护品牌”揭晓，广东格力榜上有名。据悉，此次评选活动本着公平、严肃、负责的态度，力求把中国各行各业最优秀的品牌推荐给广大消费者和政府有关部门。（佛山日报3月23日）

　　中国品牌研究院具不具备国内品牌认证、品牌价值评估等方面的资质？不太清楚。但在此，我倒想就“全国重点保护品牌”这一称号，向该院讨教几个问题。

　　问题一，“全国重点保护品牌”究竟是个什么概念？从行政、法律角度而言，在生产、经营领域，它是否享有其他非重点保护品牌所没有的某些“豁免权”？如果某品牌此前已被政府监管部门认定为国家“免检产品”，或者早已获得更多其他方面的权威认证，还有必要由一家非官方品牌研究机构出面，据此将其列入所谓“全国重点保护”的范围吗？

　　问题二，“全国重点保护品牌”对消费者和政府部门来说，到底有何实际意义。在市场经济条件下，某个产品品牌效应如何，说到底还是由市场说了算。一般而言，经营管理每况愈下的企业，即使打着“重点保护”的旗号，既不能阻挡消费者正当的维权投诉，更无法掩盖败走麦城的窘境，并藉此获得政府部门的政策性扶助。这种看似了得的“重点保护”岂不成了镜花水月？

　　问题三，“全国重点保护品牌”的评选，是否有违市场运作的起码游戏规则。众所周知，公平、公正是市场竞争的基石。某个产品品牌价值几何，是通过几近惨烈的市场拼杀认定的。现在，将极少数品牌划为“全国重点保护品牌”，实际上是把绝大多数品牌打入了非“重点保护”的另册。这，恐怕难避倡导不正当竞争之嫌吧？再说，哪个国内、国际著名品牌又是仰仗政府或社会中介机构的“重点保护”而创建出来的呢？

　　因此，我以为，组织专门机构对品牌战略进行研究，并及时给企业提供与此相关的资讯，是非常必要的。但由品牌研究机构牵头评选“全国重点保护品牌”，似乎没有多大的市场价值与社会价值可言。

　　末了，顺便问一句，参评“全国重点保护品牌”，企业要不要交钱？一本这样的证书或一块两三尺见方的牌匾，所收取的“制作工本费”又是多少？