电视台播违规广告就该停其播放权

　　6月15日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于对宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道给予暂停播放广告处罚的通报》，通报说，今年以来，宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道屡次出现违规播放医疗资讯服务和电视购物节目等问题，被总局和国家有关部门多次责令整改和通报，但两台违规问题至今仍未解决。（6月21日　新华网）

　　在笔者的记忆中，这起通报应是《广播电视广告播放管理暂行办法》2004年1月1日起施行以来，广电总局第一次对省级电视台如此动真碰硬，这既说明了甘肃、宁夏电视台的违规行为已到了肆无忌惮、为所欲为，非下决心整治不可的地步了，另一方面也反映出了广电总局正在加大对省级地方电视台的监管力度。

　　时下的电视广告五花八门、铺天盖地。当然，对以商业运作的电视媒体来说，广告是其赖以生存的基础和发展“后劲”，适当播放无可非议。但是，那巧嘴如簧、天花乱坠的形形色色广告，许多虚假广告、违禁广告充斥其中。这些不良广告的大行其道，不但误导了消费者，损害了消费者的合法权益，而且影响了电视媒体自身的声誉。

　　特别是一些地方电视台置自身职业道德于不顾，明知广告内容虚假，甚至含有严重的欺诈成份，却唯利是图，只要商家交齐了足够的广告费，就甘愿充当虚假广告的“吹鼓手”和“帮凶”，诱使消费者上当受骗。郭德纲藏秘排油茶、“锅王胡师傅”无烟不粘锅等等虚假广告的泛滥，便招致了公众对电视媒体公信力的质疑、考问、谴责和痛骂。

　　据悉，宁夏和甘肃电视台便是以医疗资讯服务节目形式变相发布违规医疗广告、挂角广告和电视购物节目，且屡禁不止。即使在广电总局下发通报时，宁夏电视台仍在购物节目中播放“橙魔”减肥广告。显然，这两家省级电视台已完全陷入了逐利的怪圈之中无法自拔，漠视了消费者的感受，漠视了自己应该恪守的道德底线。任其所为，只能为电视媒体抹黑。根据《广播电视广告播放管理暂行办法》第二十九条“拒不改正或60日内三次出现违规行为的，由省级以上广播电视行政部门做出暂停播放广告、暂停相关频道播出的处理决定”之规定，暂停这两家电视台播放所有商业广告，这既是一种惩治措施，但更是一种警示。

　　电视媒体作为新闻宣传的主流平台，理应担当起自身的社会责任，唱响社会主旋律，妥善处理好市场竞争与社会效益的关系，为推动社会的文明发展添“砖”加“瓦”，而非见利忘义。就全国而言，播放违规广告的不仅仅就上述两家，各地电视台面对广电总局的通报，当立即查摆问题，认真予以整改。