折磨人的恒源祥广告咋卷土重来

　　“我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎！我属兔～兔兔兔！”恒源祥的新版广告，足足一分钟内将12生肖每个念3次。这则被网友戏称为“春节第一雷”的广告，几近感官疲劳轰炸，让网友“痛苦、无奈”，有的网友甚至称“想撞墙”。（1月31日中新网）

　　今年新版的恒源祥12生肖广告，可以说是去年“折磨人的广告”的翻版，都是每个生肖念3次。身为北京奥运会赞助商的恒源祥，去年初推出了12生肖广告：“恒源祥～北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠！恒源祥～北京奥运会赞助商，牛牛牛！”由于广告词重复无趣，画面枯燥无味，被媒体和观众批评为“中国最让人昏倒的广告”。

　　一则广受批评的广告，何以不吸取教训，再次挑战观众的忍耐力，再次登陆主流媒体？

　　首先，恒源祥从恶俗广告中尝到了甜头。去年让观众“崩溃”的广告，尽管损害了恒源祥的美誉度，却大大地提升了其知名度，恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升。百度奥运频道发布的2008年2月的《奥运品牌影响力评估报告》显示，恒源祥在50个奥运品牌中排名第二，而在此前一个月的排名中，恒源祥还未进入前20名。可见，一则恶俗广告，让恒源祥一度成了奥运影响力排名中最大的“黑马”。（2008年3月24日《每日经济新闻》）显然，从恶俗广告中尝到了甜头的恒源祥，不顾观众的批评甚至痛骂，今年又如法炮制，以图再次扩大知名度。

　　其次，一些媒体的媚俗。去年恒源祥的恶俗广告闹得沸沸扬扬，在观众的一片批评声中，恒源祥不得不提前终止播放，对此，有责任的媒体不会不反思。但是，事过不到一年，类似的广告又重新出现，这不能不说有些媒体见利忘义，缺乏责任意识，为了广告费，不惜公开“媚俗”。就恒源祥“折磨人的广告”再次播出来看，无责任媒体对社会的危害要比商家大得多，因为正是媒体放大了商家的恶俗，使其成为污染源。