植入广告的“年夜饭”味同嚼蜡

　　针对网民对央视春晚植入广告的质疑，昨晚总导演金越受访时回应称，目前植入的广告不多且自然，并不会损害春晚的品质。(2月15日人民网)

　　春晚开场伊始，中国知名相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告。没料想，这句话却被春晚自身不幸言中。一夜之间，已演变为另一句嘲讽——“别在广告中插播春晚”。甚至有网友用“网语”附加了一句：“我们看的不是春晚，是广告！”众多网民热议的焦点话题之一，不是央视虎年春晚的劲歌热舞，也不是“大腕”明星的复出，而是晚会节目中过多、过于明显植入的各种广告。

　　而央视春晚导演对此还满不在乎。金越说春晚不排斥商品名称的出现，“只要它植入得比较自然就可以，如果你看每一个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”随即，金越仍用强硬的语气说道，“有广告嫌疑的就是搜狗吧，我当时以为本山是在做一个包袱，做得还不错。”而提到几个小品中的名酒广告，金越说，这没什么，过节送礼，总得拿个贵重点的吧。还说春节晚会尽量不去做广告，“我不知道你们搜狐怎么做到的，怎么去和赵本山谈的，我知道他的官网在搜狐，可以说是借力使力，我都不知道你们花了多少钱。”这就奇了怪了，连观众都能一眼看出的广告，总导演竟全然不知道，甚至看作“做包袱”，那么，赵本山在小品里植入广告、包括为某城市做旅游广告，都是自作主张，并没有春晚的授权？有没有搞公开招投标？商家的广告费都进了谁的腰包？

　　观众诉求的是尊重，并不在乎多看几条广告。“大路朝天，各走半边”，广告走广告的前门，别穿着马甲打小品的主意，让观众味同嚼蜡，有一种受骗上当的感觉。欧美国家的一些重大公益活动中也植入广告，但已形成了一种较为成熟的“事先告知”模式，即在广告出现前的一个月或几周，通过其他较为雅观的传播形式提醒受众，其接受到的信息中将含有广告，而央视春晚的隐性广告事后连观众都指证出来了，导演却还在含糊其辞，强词夺理。

　　春晚真的差钱吗？据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，而节目中的广告植入就贡献了近亿元。作为一道国家级的“文化大餐”，本应坚守公益性是起码的底线，可现在的问题是除了生硬的台词，连不少道具都有“软广告”之嫌，如果这些广告都如导演所云，是演员在搞“走私”，那么，这其中到底潜伏着什么样的潜规则与利益链？开门办春晚，更需开门议春晚，隐性广告收入和公众满意度都该有一个客观准确的说法，期待央视能从正面回应公众质疑。