央视，令人匪夷所思的金钱逻辑

　　央视春晚直接把广告植入文艺节目中，让全国公众愕然。而主事者却煞有介事，回应说他们植入的还“不生硬”。瞧这话说的，他们还在为这番收钱的“创意”洋洋自得呢，但亿万观众却已经极为扫兴了……这不是生硬不生硬的问题。以文艺的形式表演广告，那就叫广告，把它归到广告里，才不生硬的。你硬僵着脖子说你的手法高明，藏的艺术，所以就不再是广告，那么，请问你还拿不拿某药给的赞助？你还收不收某酒和某网给的广告费了？

　　在日本收看电视会收到NHK发来的付款通知，你也许感到奇怪，NHK不就是日本的CCTV嘛，怎么还要付钱的啊？应该明确的是，也是与CCTV最大的区别，在于NHK为了保持报道的中立性和真实性，已经独立法人化，不向政府要钱，也不赚广告费，就靠向国民收取“受信费”来维持。你也可以选择不付，但是大多数日本人还是自觉支付的，这部分收入占到NHK所有收入的97%。所以你打开NHK，几乎看不到任何广告。就算是其他民营电视台，完全靠广告费维持运营的，做广告也没有CCTV这样穷凶极恶的。仅就新闻传播的道德和意识来说，CCTV实在是落后人家太多了，其粗制滥造的广告不光令人生厌，也实在令人生疑……

　　如果在小品表演作品中植入“广告表演”还叫文艺，那么，牛奶加入三聚氰胺就还叫牛奶，而不是“三聚氰胺奶”。央视这帮策划大师们真是太有才了，他们不是要让广告显得文艺，而是要把文艺卖成广告。看来，《金瓶梅》没有跟某种伟哥合作，《水浒传》不附带经营一种跌打膏药，那是因为没有赶上央视这帮天才，浪费了资源。这帮玩世不恭、变着法儿“潜”的先生们，就是这样一边以艺术家自命，一边又轻薄着自己手上的活儿。难怪有的观众嘲讽央视春晚，风格越来越像中国某些大导演的大片，场景光鲜华丽，阵势浩大，实质空洞无物，奢华不实，不看也罢。

　　如果他们走的是正道，广告就应该“生硬”，让公众能一眼分辨得出来。文艺不能失去纯粹性、独立性和群众性，不能成为广告和金钱的奴婢，否则就不是人们喜欢的文艺，也不是群众喜闻乐见的小品。不过，这样的愿望将会显得比较奢侈了：考虑到央视总是准确地居于正确导向的地位，那么，以“不生硬”的艺术障眼法在文艺节目中夹带广告，或将成为未来文艺发展的方向。事实上，去年春晚央视就进行了成功地探索，今年只是更上一层楼罢了。

　　与央视“一贯正确”的权利相伴相生的，是它一家独大、独享垄断利润的地位。经过多年的经营和努力，央视已经把这个权利发挥到了极致。在金钱、地位和权利的夹击下，当然只有文化、艺术最为软弱可欺了。国人都知道，每年长达四五个小时的春晚里，只有小品等表演还算有点谐趣，能够赢得国人的一些掌声和回味，但从去年起，央视就把它“小品”成广告宣传了。

　　央视令人匪夷所思的金钱逻辑，不是我等局外人所能想像的。春晚不时会穿插“拜年”的环节，主持人朗诵一串“向全国人民拜年”的名单，绝大多数是名企、私企、国企。它们拜的虽是“全国人民”，但“拜年钱”却是交给央视的。

　　一切均在央视的“一贯正确”之中。还有一点想说的是，春晚过后，其饱受质疑和批评已经是不争的事实，无论是小品内容还是疯狂的广告植入，都让很多人很反感。而这反感的人群与有资格投票的人同一群。其结果是，一边争议着一边将票投给本山大叔，怎么看怎么觉得有点假。关于投票，坊间一直有微词。有刷票的、有雇人投票的、有掌控票数的，不知道“我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目”投票的最后票数属于哪种，但起码不是民意的体现。所以，通过这件事，基本搞清了一个事实，“我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目”中的“我”，不是“我们”，而是“央视”自己。既然，央视想谁拿奖谁就拿奖，还打着投票的幌子干什么？还折腾无辜的网民干什么？自己玩得了。

　　想想央视也不容易，不让赵本山蝉联，会造成此前的争议都是真的，而且明年不好办；如果真让赵本山蝉联，无疑会引起新一轮的争议。怎么都是一个难。“被春晚”是春晚过后被普遍提及的一个词，而这一次，“被第一”又成了街头巷尾的热议对象，有网友甚至笑言：“赵本山被一等奖了。”

　　据报，央视今年春晚的广告收入已经达到六七个亿，其中，“不生硬”地加载在艺术表演中的广告即达数千万。虎年央视春晚与观众见面后，恶评如潮，其中尤以本山大叔遭遇的冲击最大，其小品《捐款》被评最烂，并被网友投票评选为“最烂王”。尽管如此，但你要相信，他们的艺术“不生硬”。在全世界，这样的广告奇迹只有央视才能创造得出来。当然，但我们不禁要问：问题不在于它收入了多少，而在于它的营利手段是否取之有道，以及这些钱拿去做什么？我们更有权利追问，作为中央级的电视台，追求金钱的动力何以如此强烈？以及在这样的追求下，何以兼顾政治、文化、宣传等任务，尊重公众和遵守法律，以及先进文化建设的各项目标？