贫困县重金请明星代言苹果纯属穷摆谱

　　今年4月，陕西省白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资巨大。当地宣传部门表示，此次为宣传苹果，该县共花了1200万，包括代言费、宣传费以及高速户外广告费等。白水县如此挥霍纳税人的钱，不能不让人心疼。

　　明星代言某种产品已经司空见惯，也是一种市场行为，一个愿打一个愿挨，别人无权干涉。许多实力雄厚的大企业花巨资，请明星宣传代言，确实扩大了产品影响力，斩获了丰厚利润。问题是，白水请明星代言苹果，并非企业行为，而是政府行为。特别值得关注的是，白水县属国家级贫困县，2010年的全县地方财政收入只有1亿元，一笔代言费就花掉全年财政收入的12%，实在太“大方了”！

　　一个贫困县，有多少项目需要支出，有多少公共事业需要投资，有多少有多少民生问题需要解决。管理一个县，如同居家过日子，需要精打细算、量入为出才成，岂能如此大手大脚？白水县所以敢于拿出1200万元巨资请明星代言，其底数在于上面给钱。该县2010年财政预算报告提到，2010年全县共争取到中央和省各类转移支付资金7.3亿元。也就是说，该县是在拿国家和省里的财政扶持资金大慷国家之慨，这不是“仔卖爷田心不疼”么？

　　有人查了一下白水县2011年财政预算报告，没有发现这项支出被列入财政预算。这说明，1200万元的明星代言苹果费用支出，是该县某个部门、某位领导临时起意，拍脑门作出的决策。这样，就脱离了人大监督，更谈不上科学论证和征求民意了。部门一个报告，领导一个批示，一笔巨资就就交到明星手里了。究竟这笔钱花的值不值？建议者和决策者不管了，也无人去过问了。

　　对于花巨资请明星代言引起争议一事，该县宣传部回应，“目的是提高白水苹果品牌的知名度，促进白水苹果销售，增加农民收入”。白水县果业管理局局长王杨军说，“白水苹果年产量超过50多万吨，通过明星代言大大提高了白水苹果的知名度，试想一斤苹果多卖一毛钱，50多万吨算下来对于果农来说可是一笔不小的数字，通过明星代言、广告宣传的方式，也对白水苹果招商引资带来了不小的收益”。 宣传部的“为民说”和王局长“试想说”，果农们并不认可。有果农告诉记者：“今年苹果的价钱还没有去年高，花那么多钱请明星代言有什么效果？”还有果农认为，“花这么多钱找明星代言划不来，还不如给群众办些实实在在的事。‘酒香不怕巷子深’，把苹果质量、产量搞上去才是最重要的。”果农之言，无疑是实在和有道理的。

　　现在，许多官员心态颇为浮躁，热衷于搞花里胡哨的节庆，且不惜重金邀明星捧场，但冷静后稍加思索不难发现，做的完全是无用功。所以会如此，关键在于决策的随意性和对权力缺乏必要的监督。如此看来，对国家级贫困县白水县请明星代言苹果一事，不是争论该不该的问题，而是要不要追责的问题。