医治低俗广告需消费者用脚投票

　　“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的！”当这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅，引来不少市民侧目。（9月13日《扬子晚报》）

　　从法律角度说，饭店发出“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的”的这样带有一语双关意味的广告语，确实不算违法的广告语，广告语内容本身并没有违反法律法规规定，从字面理解的确是事实，算是一种打擦边球的行为。但是，从精神文明角度说，这样的广告语显然是一种低俗趣味的广告语，难登大雅之堂。换言之，商家打出这样的广告语，虽然不违法，但是背离了社会道德，没有承担起企业应尽的社会责任。

　　其实商家打出低俗广告语现象由来已久，虽然饱受社会争议，但是经久不衰。比如珠江某楼盘就以“女人当自强，婚前有套房，男人有套房，不怕丈母娘”为主打广告语，而影响力最大的莫过于江西宜春市的政府网站为了宣传当地旅游，打出了“宜春，一座叫春的城市”的旅游广告语，引发了社会的强烈不满和批判。

　　毋庸置疑，不管是政府，还是商家，打出低俗的广告语，其实目的都只有一个，也很简单，就是以这种一语双关的低俗的广告语吸引大众眼球，通过这种宣传方式起到轰动效应，以推广自身产品和业务，达到赚钱的最终目的。说白了，纵然全社会对低俗广告语强烈不满，也进行了猛烈抨击，但是，政府和商家仍然对低俗广告语乐此不彼，只能说明一个问题，就是低俗广告语在社会上有着丰厚的经济市场，能够带来直接的经济效益，效果非常明显，所以商家和做法才敢于冒天下之大不韪，不管民意的反对和公众的不满，不断的推陈出新，打出一系列的低俗广告语。

　　因此，笔者认为，要彻底医治低俗广告语病，关键不是靠道德宣讲，引导商家打广告要守规矩，要恪守社会道德，要为社会导向起作用，根本之策在于我们消费者能够抵制这种低俗广告语，不是口头上的反对和不满，而是行动上的抵制，就是用脚投票。哪个商家打出低俗广告语吸引消费者，那么消费者就拒绝前往消费，如此低俗广告语就失去了经济市场，就成了企业的负效应，自然而然的不会有人再选择这种方式宣传自己，只会在中规中矩、遵纪守法、恪守道德的前提之下进行广告语创新。

　　当然，工商等职能部门对于低俗广告语不能无动于衷，要加强监管。一方面在广告语审核方面，要通盘考虑，既要考虑广告语本身有没有违法，还要研究广告语内容是否涉嫌低俗内容，有没有背离社会公德。另一方面对于违法违规的或者背离社会公德的或者是低俗的广告语，要及时要求商家进行整改，消除影响，卸掉广告语或广告牌。