保健广告“九假一真”是监管不力

　　食品药品监管总局有关负责人介绍，根据对2012年全年和2013年1月至3月期间全国118个省级电视频道、171个地市级电视频道和101份报刊的监测数据，保健食品广告90％以上属于虚假违法广告。其中，保健食品广告宣称具有治疗作用的严重违法广告占虚假违法广告的39％。（6月8日《广州日报》）

　　毫无疑问，我们生活在一个保健品广告满天飞的时代，散步街头满眼都是“牛皮癣”；即使在等红绿灯的瞬间，也可能有几份广告塞入手中。再有就是报纸、广播、电视、网络、手机，铺天盖地飞舞着各类保健品广告。更不乏专家、患者轮番“以案说法”，脸红脖子粗，唾沫横飞地将疗效吹得神乎其技，简直将一个保健食品说成是包治百病、起死回生的灵丹妙药。对此，食品药品监管总局有关负责人告诉我们，保健食品广告90％以上属于虚假违法广告。换言之，九成的保健食品广告都是忽悠，使消费者晕晕乎乎，很傻很天真地被忽悠成“冤大头”！

　　九成保健品广告虚假违法，这个消息绝对震撼到让人瞠目。犹如服食保健品时吞到一只恶心的绿头苍蝇。人们不禁要问，是谁让“九假一真”的保健品广告横行无忌，恣意侵害消费者利益？

　　围剿虚假违法保健品广告战役，已经开展了多年，全国各地打击整治虚假违法广告的新闻连篇累牍，却见雷不见雨，只见“广告”不见“疗效”。虚假违法广告就像打不死的“小强”越打越多，最后竟然打得只是剩下一成真广告！就像农民洒除草剂，结果把庄稼全“除”了只留下一片杂草。如此诡异的“打假”成“打真”的情形，让在整治虚假违法保健品广告中屡败屡战的管理部门情何以堪！

　　虚假违法保健品广告横行无忌，一方面与商家逐利的本性相关。资本逐利天经地义，无商不奸亦非戏言。一旦市场规则失灵，法律管制缺位，商人唯利是图的本性就会暴露无遗，就会摒弃道德和人性，在监管的漏洞中拾捡“带血”的不当利润。一方面就是监管不严和打击不力，给予了虚假违法保健食品广告生存的空间。如国家对于保健食品广告的审批权、检测权和处罚权分离。这种多头监管被指“人人都可管，人人都不管”，容易相互扯皮推诿，难以形成打击合力。此外，有些媒体责任感的缺失，助纣为虐，为了蝇头小利与不法商家形成利益勾连，随意投放违法虚假广告也是重要因素之一。

　　保健品广告“九假一真”，预示着保健品广告的全军覆没和保健品广告整治的全面败北。为了维护市场经济秩序，保护消费者合法权益，维持政府公信力和法律权威，保健食品监管部门必须在深刻反思中雄起。必须吸取失败教训，进一步完善法制，强化监管，加大查处，突出问责，坚持执法必严违法必究，切实扭转打假不力的被动局面，让“九假一真”的虚假违法保健品广告“九死一生”，无处可逃！